Sensoorse turunduse all mõistetakse viisi, kuidas ühendada kaubamärke kasutajatega, pöördudes viie meele poole. Seega saavad ettevõtted luua ühenduse tarbijate mälu ja emotsioonidega, et oma tooteid sisukamalt kätte saada.
Laiemas plaanis aitab sensoorse turunduse kontseptsioon sensoorse sisendi kaudu tooteid eristada. Sel moel on artiklid meie mällu graveeritud ja muutunud osaks ostuprotsessist, kui otsustatakse, milline neist valida.
Sensoorse turunduse strateegiate viis meelt
Turundusstrateegiaid saab läbi viia kõigi viie meele jaoks:
Nägemine
Seda tüüpi nägemismeelele rakendatavat turundust nimetatakse ka visuaalseks turunduseks. Kasutaja vaatab värve, kujundeid ja mahtusid. Ettevõtted üritavad saada seda tüüpi turundust, et see püsiks tarbija meeles kuvandi kujul.
Näide visuaalsest turundusest: Hr Wonderful ettevõte, mis sisaldab oma toodetes positiivseid sõnumeid.
Puudutage
Puudutustunne pakub eelise, sest see loob artikliga otsesema suhte.
Näide: rõivakauplustes on sellised kaubamärgid nagu Zara, Sprinter või Mango, kus on palju T-särke ja muid esemeid. Kliendid saavad sihtmärke näha, neid ka puudutada ja saada täpsust, kui nad tahavad. Sel põhjusel on müügimaterjalile tavaliselt suur juurdepääs.
Maitse
See meel töötab ülejäänute suhtes, äratab teised meeled. Toodet läbiv maitse võib muuta selle hõlpsasti äratuntavaks. Hoidmise tase on kõrgem kui ülejäänud osas, kuna see jääb mällu.
Näide. Tasuta toiduproovid, mida supermarketid oma klientidele pakuvad. Neist on saanud usutav strateegia, sest nad eelistavad proovimiseks antud toodete ostmist ja mälu.
Kuulmine
Nimetatakse ka kuulmisturunduseks. Muusika või heli kasutuselevõtt ettevõtetes sunnib kasutajaid neid meloodiaid toodetega seostama. Mõnikord on lugu rohkem meelde jäänud kui toode ise. Seda tüüpi turunduse eesmärk on siduda muusika tootega ja tekitada klientides positiivseid tundeid, mis soosivad ostuvõimalust.
Näide. Muusika kasutamine rõiva-, parfüümi- või aksessuaarikauplustes.
Lõhn
Nimetatakse ka haistmisturunduseks. Aroome ja essentse kasutatakse toote või ettevõtte seostamiseks. Ettevõtted isikupärastavad oma lõhna, et tekitada meeldivaid aistinguid, mis soosivad ostmist. Kõigi klientide jaoks on raske tabada ühte lõhna, kuid see on seda tüüpi turunduse üks riske.
Näide. Sellised ettevõtted nagu Sturburcks või Dunkin Donuts kasutavad seda strateegiat selleks, et luua meeldiv ja optimaalne keskkond, mis soodustab üldsuse sisenemist.
