Lang L: none (table-of-contents)
Turundusstrateegiate tüüpide mõiste viitab tegevustele, mida kavatsetakse ettevõttes teatud eesmärkide saavutamiseks läbi viia.
Strateegiad on brändi jaoks üliolulised, kuna need määravad elluviidava tegevuskava. See on alus, mille peal tuleb töötada taotletavate eesmärkide saavutamiseks.
Sõltuvalt toodetest või teenustest, mida soovite turul tutvustada, samuti potentsiaalsetest klientidest, valitakse üks või teine strateegia, kuna iga konkreetse juhtumi puhul on olemas erinevad tüübid.
Strateegiate tüübid
Need on silmapaistvamad:
- Segmenteerimisstrateegia: Võttes arvesse turu laiust, konkurentsi sarnaste toodete ja publikutüüpide pärast, on segmenteerimine huvilisteni jõudmiseks väga oluline strateegia. Klientidel on erinevad vajadused, oluline on teada huvigruppe, luua neile väärtuspakkumine ja optimeerida sel viisil turunduseelarvet. Selles strateegias on oluline välja tuua kolm alarühma:
- Kontsentreeritud strateegia. Seda iseloomustab ainult turunišši sihtimine, mis vajab müüdavat teenust.
- Diferentseeritud strateegia. See tegeleb igale määratletud niššile erineva toote pakkumisega, mis vastab kõige erinevamate vaatajaskondade vajadustele.
- Diferentseerimata strateegia. Vaatajaskondade tüüpe ei arvestata, kuid sama toodet pakutakse kõigile võrdselt, võtmata arvesse iga segmendi konkreetseid vajadusi.
- Brändi positsioneerimise strateegia: kaubamärgid on klientide meelest paigas teatud sõnumite ja väärtuste kaudu, mis panevad neid konkurentidest eristuma. Sellisel juhul töötame selle kontseptsiooni kallal, et asetada toode turul konkurentidest kõrgemale, pakkuda toote omaduste positiivset võrdlust konkurentsi suhtes, anda väärtuslik panus ja lõppeesmärgiks olemise saavutamine. teiste sarnaste kaubamärkide turuliider.
- Funktsionaalne turundusstrateegia: Selles strateegias peame arvesse võtma aspekte, mille kallal töötatakse sisemiselt ja mis on seotud turunduse seguga, räägime 4 P-st: tootestrateegia (arvestatakse pakendit, garantiid, klienditeenindust), hinnad ( makseviis, hindade varieerumine), levitamine (viis, kuidas need tooted oma avalikkuse ette jõuavad, kuidas neid hallatakse, juurdepääsetavad müügikohad) ja müügiedendusstrateegiad (kaubamärgi kujundamine, kampaaniad, reklaam). Selles strateegias töötatakse nende jaotiste sees, et saavutada toode, mis eristub turul konkurentide ees. Loomulikult peavad need muutujad olema algusest peale pakutud äriliste eesmärkide saavutamiseks kooskõlas.
Turunduses on hädavajalik omada tegevuskava. Kui soovite konkreetse vaatajaskonnani jõudva tootega läbi lüüa ja saavutada müüki, et bränd turul püsiks, peate valima selle jaoks kõige sobivamad strateegiad.
