Reklaam on heli- ja / või visuaalturunduse kommunikatsiooni tüüp, mis kasutab margitoote või -teenuse reklaamimiseks või müümiseks sponsoreeritud ja isikupäratuid sõnumeid.
Selle isikupäratu suhtlemise kaudu püüab reklaam veenda teid ostma toodet, teenust või kaubamärki, tegema selle tuntuks või edastama selle kohta pilti.
See tähendab, et reklaam aitab mõjutada teie käitumist, pakkudes teile teavet millegi kohta, mis võib olla kaup või teenus üldiselt. Nii on eesmärk hankida rohkem ostjaid või järgijaid.
Seetõttu võiksime selle kõik kokku võtta nii, et räägime reklaamist kui selgelt kommertsliku kavatsusega suhtlusest, mis püüab stimuleerida toote tarbimist. See on üks paljudest tööriistadest, mida turundus peab tulevaste klientide tähelepanu köitma.
Reklaamijad või sponsorid on organisatsioonid, kes soovivad oma tooteid või teenuseid reklaamida. Seega püüavad nad otsida võimalikult suurt ulatust ja võimalikult suurt efektiivsust. Selleks peate sihtima oma sihtrühma ja sihtturgu. Reklaamijad või sponsorid võivad olla ettevõte, vabaühendused või mis tahes ametlikud üksused.
Reklaamis kasutatavad meediumid on väga mitmekesised, alates vanimast, nagu televisioon, raadio, ajakirjad, ajalehed, otsepostitus või välireklaam, kuni reklaamini veebiotsingumootorites, ajaveebides ja veebilehtedel, e-kirjade või tekstisõnumitega.
Oluline on eristada reklaami muudest inimeste mõjutamiseks mõeldud tegevustest nagu avalikud suhted, propaganda või turundus.
Erinevus reklaami ja propaganda vahelReklaami ajalugu ja selle päritolu
Reklaami kui distsipliini päritolu tekkis 18. sajandil tööstusrevolutsiooni arenedes ja Prantsuse revolutsiooni puhkedes. Tõsi, kuni selle kuupäevani on kommertsteadaannetest erinevaid näiteid. Selle näite võib leida juba esimestest tsivilisatsioonidest nagu Sumeria, kus kaupmehed olid tavalised, et nad hüüdsid ostjate ligimeelitamiseks, teatades nende müüdavatest kaupadest.
Reklaamiajaloo ekspertide sõnul on need aga vaid erineval viisil väljendatud reklaamid. Ja seetõttu ei saa reklaami algust pidada uurimisvaldkonnaks.
Seega, pärast reklaami ürgset arengut saab distsipliin kehtima 19. sajandil. Kuna just sellel sajandil luuakse esimesed ülemaailmselt tunnustatud kaubamärgid. Näiteks asutati Coca-Cola 1886. aastal, Levi Straussi pükste kaubamärk 1873. aastal ja populaarne hambapastabränd alustas tegevust aastal 1806. Kuigi kõik öeldi, hakkas viimane müüma seepe ja küünlaid. See tähendab, et sellest hetkest alates hakatakse kaubamärke väärtustama kui ostetud toote garantiid ja tehakse teatavaks ka ajaloo esimesed reklaamiagendid.
Selles reklaamiloo kokkuvõttes tuleb ära märkida ka hetk, mil kaubamärgid hakkasid tolleaegses meedias reklaami tegema. 19. sajandi lõpus ja kogu 20. sajandi jooksul on reklaamide tähtsus meedias, näiteks raadios või paber ajakirjanduses.
Selles arengus oli teine verstapost televisiooni kasvav tähtsus. Video, telereklaamide, salvestatud reklaamide ja majanduskasvu sünd tõi kaasa reklaami suure kasvu aja.
Muidugi ei saa midagi võrrelda Interneti hüppelise kasvuga. Reklaam läbib 21. sajandisse sisenemisel ainulaadse ja väga olulise muutuse. Ja see on see, et esimest korda, 21. sajandi teisel kümnendil, on investeering digitaalses meedias suurem kui investeering traditsioonilises meedias.
Mis on reklaami eesmärgid?
Reklaami eesmärk on tuua esile toote tugevad küljed, et tekitada tarbijas vajaduse tunne, huvi toote ostmise vastu või lihtsalt mälu. Teisisõnu tuleb reklaami funktsiooni tähele panna, mõju tekitada.
Selle eesmärgi järgi saame eristada kahte tüüpi reklaame:
- Kutse tegevusele: Selle eesmärk on veenda inimesi toodet või teenust ostma või klienti tegema mis tahes toiminguid, mis neid ostule lähemale viiks.
- Bränd: See on brändi loomise protsess. See viitab kõigile turundusstrateegiatele, mida kasutatakse ettevõtte identiteedi loomiseks.
Selle määratlusega seatud eesmärkide saavutamiseks tuleb suhtlemiseks kasutada meediume ja muid infokanaleid, mida meie kogetava eksponentsiaalse digitaalse kasvu tõttu on üha rohkem ja rohkem.
Interneti kaudu on toimunud märkimisväärne muutus reklaamikampaaniate läbiviimise viisis käsikäes agentuuride tavapärase tööga või reklaamilepingutega. Ja seda mööda on arenenud ka kasutatud reklaamikandjad.
Reklaami funktsioonid
Reklaami kõige olulisemad omadused on:
- Investeeringud reklaami on ettevõtete jaoks väga olulised, kuna see sõltub nende toote tuntuks tegemisest.
- Seda ei tohiks segi ajada turundusega. Reklaam on turunduse toimingud.
- See peab olema planeeritud. Kõik reklaamitehnikad ja -strateegiad ei tööta kõigi toodete ja / või ettevõtete jaoks võrdselt.
- See on tihedalt seotud disainiga.
- See on kõrge loomingulise komponendiga distsipliin.
- Selle peamine eesmärk on veenda või veenda tarbijat.
- Sellel pole mitte ainult kaubanduslikku funktsiooni. Mõned mittetulundusühingud kasutavad oma missiooni ulatuse suurendamiseks ka reklaamistrateegiaid.
- See võib olla digitaalne või näost näkku. Või teisisõnu, võrgus või võrgus.
Reklaami tüübid
Siiani oleme näinud sissejuhatust, reklaamiloo kokkuvõtet ja põhijooni. Kuid nagu te võisite näha, pole see just väike distsipliin, nii et selle sees on palju tüüpe.
Peamised reklaamiliigid, mida saame esile tuua, on järgmised:
- Veebireklaam.
- Trükireklaam.
- Suusõnaliselt.
- Reklaam raadio meediumis.
- Telereklaam.
- Stendid.
- Teleturundus.
Kuigi enim investeeritakse reklaami tüüpi on digitaalne või veebireklaam, pidage meeles, et peate iga ettevõtte või ettevõtte juhtumit hästi uurima. Kuna on ettevõtteid, kus veebis reklaamimine ei avalda märkimisväärset mõju müügile. Teisest küljest tuleks meeles pidada, et reklaam ei püüa alati müüki otseselt mõjutada. Mõnikord kasutavad kaubamärgid, ettevõtted või asutused reklaami pildi või teatud väärtuste edastamiseks.
Nende tüüpide üksikasjalikuks nägemiseks võite pääseda juurde järgmisele artiklile:
Reklaami tüübidReklaamitehnikad
Reklaam hõlmab paljusid tehnikaid inimeste käitumise uurimiseks ja analüüsimiseks psühholoogilisel või sotsioloogilisel tasandil. Nendega saadud tulemused on kasulikud turu-uuringute läbiviimisel ja tõhusate reklaamsõnumite loomisel igat tüüpi sihtrühma jaoks.
Ilmselt on kampaania läbiviimisel või korraldamisel mitut tüüpi võimalikke toiminguid, näiteks otseturundus, kampaaniad, reklaam või ürituste sponsorlus muude mehhanismide hulgas.
Kui soovite rohkem teada saada peamistest reklaamimisvõtetest, minge järgmisele lingile:
Reklaamitehnikad
