Moviepassi kindlasummaline maksumus 10 dollarit kuus
Moviepass toob turule kindlasummalise kaardi, et minna USA-s filmi maksma 10 dollarit kuus. Kampaania võimaldab kinos vaadata ühte filmi päevas. Algatuse põhieesmärk on tuua publik tagasi kinodesse, ilma et see muutuks luksuseks.
Filmitööstus on läbi elamas ühte oma halvimatest hetkedest maailmas, piraatlust, platvorme voogesitus Mida Netflix või suures osas maksude tõusul põhinev tõusev piletihind sunnib sektorit ennast uuesti leiutama ja pakkuma uusi valemeid, et mitte lasta sellel vajuda.
Just selle idee edendaja on olnud Netflixi kaasasutaja ja Moviepassi praegune tegevjuht Mitch Lowe. Moviepass pakub alates 2013. aastast kindla määra kinodes käimiseks vahemikus 30–50 dollarit kuus (umbes 25–42 eurot) ja paljud tarbijad peavad seda endiselt kõrgeks hinnaks, seega on see riskinud selle käikulaskmisega 10 dollari (umbes 8 euro) eest. ) kuus. Mõne tunni pärast kukkus platvorm edukalt kokku ega lubanud enam selle hinnaga kaarte praegu pakkuda.
Kuidas Moviepassi kaart töötab?
Rakenduses registreeritud kasutajad omandavad MasterCardi deebetkaardi, millega Moviepass pakub neile kinodes käimiseks kindlasummalist tasu ja mille eest võtab ta neilt 10 dollarit kuus. Mobiilirakendusest valivad nad filmi, mida nad näha tahavad, ja käivad selle kaardiga ainult üks kord päevas kinos.
Kino pileti täishinna tasumise eest vastutab Moviepass, ehkki kasutajate makstav tellimus on palju madalama hinnaga. Kuidas siis Moviepass raha teenib?
Selle aluseks olev kindlustusmudel põhineb varasemal uuringul, milles 50% kinopiletitest müüakse 10% vaatajateleTeisisõnu, seal on suur mass vaatajaid, kes ei käi eriti kinos. Kõik kasutajad ei käi filmi iga päev vaatamas ja ka eriformaadid, nagu 3D või IMAX, ei kuulu selle põhitasu piiridesse, mistõttu väheneb kahjumimarginaal.
“Kinodes käimise kindel määr on nagu jõusaalis; Alguses käivad nad uudsuse nimel iga päev, kuid siis üks või kaks päeva nädalas ”. Mitch Lowe
Informatsioon on 21. sajandi kuld; Moviepassi filmides käimise kindlasummalise majandusliku kasu taga on Big Data, see tähendab, et rakendusest saadakse suure hulga rakenduse vaatajate kasutajate isikuandmeid, harjumusi ja huve, mis esindavad suurt väärtust reklaamitööstusele. Neid andmeid saab müüa ettevõtetele, kes soovivad reklaamida kinodes, turundus- ja uuesti turundamise strateegiate jaoks tarbijasegmentide kaupa …
See on ärimudel, millel on pikas perspektiivis positiivsed prognoosid, nagu ka kõigil andmetel põhinevatel mudelitel. Oluline on iga hinna eest kasvada kasutajate arv, hoolimata sellest, et reklaam ise ei ole tulus. See juhtub paljudes praegustes alustavates ettevõtetes nagu Spotify, Uber, WhatsApp …
Kust saab kindla määra abil kinno minna?
Põhimõtteliselt nad on enam kui 34 000 USA teatrit need, kes on ühinenud selle algatusega, mis esindab 91% riigi kinodest. Mudel ei ole lühikese aja jooksul kasumlik ja ettevõte kaotab selle süsteemiga raha. Kuid selleks, et Big Data oleks kasulik ja kasumlik, tuleb sel põhjusel kasutada globaalseid andmeid, võib see suundumus varsti levida ka teistesse piirkondadesse.
Kinod nõuavad jätkuvalt sissepääsu täishinda ja näevad müügi kasvu, lisaks saab kõrgeima marginaali karastusjookide ja popkorni müük rajatistes, nii et see näib olevat tööstusele hea algatus.
Teisest küljest ei näe andmete turustamine ega veebimüük teistes tööstusharudes hästi (9% tubadest ei järgi määra), nii et poleemikat pakutakse.
Pärast üheaastast prooviperioodi, mille Moviepass on reklaamile pakkunud, näeme, kas kinod on jälle täis ja kas saame kasu ka planeedi muudest osadest.
