Varjatud reklaam on tavalise reklaamikontseptsiooni modaalsus, mida iseloomustab peamiselt toote või kaubamärgi kohta käivate sõnumite paigutamine erinevasse ruumi ja enne vaataja teadvusetust.
Seda tüüpi reklaami kaudu saavad ettevõtted positsioneerida oma kaubamärgid või tooted uutes raamistikes eemal traditsioonilisest turundusest ja enne uut, enamasti tahtmatut saajaskonda.
Varjatud reklaami üks selgemaid näiteid on filmides või teleseriaalides näidatavad kaubamärgid, kinos näitlejate rõivabrändid, telesarjades olevad toidud või sõidukid või sportlastele antud intervjuudes spordibrändid.
Reklaamikorporatsioonide peamine motivatsioon seda tüüpi reklaami kasutuselevõtmisel on meelitada oma toodete avalikkuse tähelepanu traditsioonilist turustamisviisi kasutamata.
See tähendab, et see seisneb toote eeliste pakkumises ja tutvustamises ilma, et just sellel esitlusel oleks reklaami välimus. See vastab ideele, et mitte kõik saajad pole alati valmis reklaamsõnumeid või paigutusi vastu võtma.
Varjatud reklaami põhijooned
Seda tüüpi reklaamil on rida silmapaistvaid omadusi:
- Saaja pole teadlik reklaamsõnumi kättesaamisest.
- Reklaamisõnumit edastab kolmas isik, mitte bränd, tekitades saaja suhtes madalama usaldamatuse ja seega suurema efekti.
- Seda tüüpi tavad on seaduslikult süüdi mõistetud ja karistatud, kuna neid peetakse ebaseaduslikuks reklaamiks.
Kontseptuaalselt on seda tüüpi reklaam tihedalt seotud alateadliku reklaamiga, kuni selleni, et viimast võiks pidada sensoorsete kanalite kaudu peidetud varjatud sõnumi näiteks.
Vahendid varjatud reklaamiks
Riigi- ja tarbijaõiguste organisatsioonid kasutavad seda tüüpi tegevuse eest vastutusele võtmiseks ja karistamiseks erinevaid meetodeid. Selles mõttes nõuab seadus, et kõik reklaamisaidid peavad olema vaataja südametunnistuse jaoks nõuetekohaselt tähistatud.
Kuid on palju juhtumeid, kus seda barjääri eiravad kaubamärgid, kes jätkavad oma sõnumite paigutamist kinos, televisioonis, Interneti-lehtedel, avalikes ruumides jne.