Roosa kapitalism on LGBTIQ + kogukonna (lesbid, geid, biseksuaalid, trans, intersoolised, queerid jt) liikumise ja diskursuse omastamine kapitalistliku turusüsteemi poolt. See on termin, mida kasutatakse kriitiliselt.
Selline kapitalism tekib siis, kui roosa raha, LGBTIQ + kogukonna ostujõud, omandab piisava tähtsuse, et muuta ainult sellele grupile orienteeritud projektid või ettevõtted kasumlikuks.
Tähtis on eristada roosat kapitalismi roosast rahast, mis on lihtsalt kollektiivi LGBTIQ + ostujõud.
Seda tüüpi kapitalismi peamine kriitika seisneb selles, et see kaupleb LGBTIQ + liikumist. Selle asemel, et lasta selle kogukonna diskursusel mõjutada pakkumise ja nõudluse dünaamikat, mõjutab diskursust kapitalism. Sel viisil kohandate seda oma mudelite ja tarbimisvajadustega.
Roosa kapitalismi näide oleks LGBT uhkuse kuu pidulike eeliste kasutamine reklaamimiseks. Kujutagem ette, et ettevõte osaleb marsil ja kasutab võimalust oma uue isikliku hügieeni toote reklaamimiseks.
Roosa kapitalismi kriitika
Kuigi roosa kapitalism on võimalus LGBTIQ + liikumise paremaks nähtavaks muutmiseks, võib see õõnestada ka võitlust selle kogukonna õiguste eest.
Kuna turg on see, mis määrab "LGBT" mudeli, jäetakse selle liikumise sees majanduslikult huvitavad hoovused turult välja. Teisisõnu, on vähemusgruppe, mille ettevõtted välistavad.
Kokkuvõttes juhib roosa kapitalism tähelepanu tähelepanu LGBTIQ + kogukonna sotsiaalselt võitluselt. Seega on ta eelkõige mures, et see võib uhkuse tähistamise muuta lihtsalt äriürituseks.