Asenduskaup (või asendus) on see, mis suudab rahuldada sama vajaduse kui teine. Nii võib tarbija silmis asendatav kaup asendada teise funktsiooni, olenemata sellest, kas nad on omaduste või hinna poolest sarnased või mitte. Asendusteenused käituvad samamoodi, nii et lihtsuse huvides jätame kaupade ja teenuste erinevuse tähelepanuta.
Leiame, et üks kaup on teise asendaja, kui see suudab rahuldada sama tarbija vajadust. Eeltoodut arvestades konkureerivad asenduskaubad üksteisega, püüdes tarbijate eelistusi kas madalamate hindade või muude omaduste kaudu, nagu kvaliteet, müügijärgne teenindus, originaalsus jne.
Ettevõtted võtavad lisaks konkurentsi sarnaste toodete arvessevõtmisele üldiselt arvesse ka kõiki asenduskaupu või tooteid. Seetõttu peetakse neid üheks Porteri viiest väest.
Näide asenduskaubast
Asenduskauba näiteks on suhkur ja mesi. Tarbija, kes soovib oma teed magustada või kooki valmistada, võib üht või teist vahetada. Mõlemad täidavad sama funktsiooni, kuigi nende füüsilised omadused on erinevad.
Teine näide on alternatiivsed transpordivahendid. Kui tarbija soovib kolida Madridist Frankfurti, saab ta seda teha lennukiga, rongiga, sõidukiga jne. Kõik alternatiivid täidavad sama funktsiooni, ehkki erineval viisil.
Asenduskaupade omadused
Asenduskaubal on omavahel seotud nõuded, kuna tarbija teab, et saab seda asendada teisega, kui ta seda vajalikuks peab.
Eeltoodut arvestades võib eeldada, et kui kaks kaupa on asendajad, siis kui ühe kauba hind tõuseb, suureneb nõudlus selle asendaja järele. See juhtub seetõttu, et tarbija asendab suhteliselt kallima kauba odavaimaga. Majanduslikult nimetatakse seda suhet nõudluse positiivseks rist elastsuseks.
Asenduskaupade ristnõudluse elastsust väljendatakse matemaatiliselt järgmiselt:
Kus:
exy: kaupade X ja Y rist rist elastsus
Qx: hea X-le nõutav kogus
Py: Hea Y hind
Kui kaubad on asendajad, on exy> 0. See tähendab, et asenduskaupade rist elastsus on positiivne, vastupidiselt sellele, mis juhtub täiendavate kaupadega (koos tarbitavatega).
Kauba asendatavuse aste
Asendamine võib toimuda erineval määral alates täiuslikust asendamisest (tarbija annab täpselt sama kui teine) kuni madalama või ebatäiusliku asendusastmeni (kus tarbija tajub neid asendajatena, kuid leiab siiski, et nende vahel on asjakohaseid erinevusi).
Täiusliku asenduskauba näiteks on mustad ja sinised pastakad. Paljude tarbijate jaoks on musta või sinise pliiatsi olemasolu täpselt sama. Nii saavad nad ühe teise asendada ja saada sama kasuliku taseme.
Graafiliselt on kahe kauba (X1 ja X2) täiuslik asendamine järgmine:
Nagu näeme, on antud juhul tarbija huvitatud ainult rohkemate ühikute tarbimisest, see on täiesti ükskõik, kas see on X1 või X2.
Vaadake kaupade tüüpe.
