Tootesari - mis see on, määratlus ja mõiste

Tootesari on tooterühm, mida pakub ettevõte müügiks. Need on omavahel seotud, kuid need on erinevad tooted.

Tooteliin, teisisõnu, on tooterühm, mida pakub ettevõte müügiks.

Need tooted on tavaliselt omavahel seotud. Erinevalt tooterühmadest koosneb rida aga üksteisest sõltumatutest ja erinevatest toodetest. Teisisõnu, reast leitud tooted on sõltumatud ega koosne kesksest tootest ja lisavarustuse hulgast, nagu juhtub toodete rühmitamisel.

See tootesari on üks tootehierarhia moodustavatest tasanditest, mille kaudu töötatakse läbi ettevõtte turundusstrateegia.

Seda nimetatakse tootesarjaks, kuna see hõlmab seotud toodete rühma. See tähendab, et neil on rida sarnaseid omadusi.

Toode

Tootesarja omadused

Tootesari koosneb reast sarnaste omadustega toodetest. Siiski on ka muid omadusi, mis motiveerivad ettevõtet tootesarja välja töötama.

Nende omaduste hulgas tuleks esile tõsta järgmist:

Pakutavate toodete sarnasus.
Tooted pakuvad sarnaseid funktsioone.
Neid pakutakse samale tarbijale.
Neid levitatakse sama jaotuskanali kaudu.
Selle hind on sarnane, see püsib sarnases hinnaklassis.

Turundus kehtestab need omadused tootesarja arendamiseks. Liini väljatöötamine sõltub aga ettevõtte strateegiast, selle eesmärkidest ja huvidest.

Tooteliini klassifitseerimine

Tootesarja saab klassifitseerida rea elementide põhjal, mis võimaldavad ühte rida teistest eristada. Kuna kõik tootesarjad ei ole ühesugused, tuleb kehtestada kriteerium, et määrata kindlaks omadused ja elemendid, mis iseloomustavad ja klassifitseerivad erinevaid tootesarju kas ühes või teises ettevõttes.

Selles mõttes saame tooteread klassifitseerida järgmiste elementide põhjal:

Portfelli pikkus: liinil pakutavate toodete koguarv.
Liini haavatavus: müügi jaotamine protsentides. Kõik see, sõltuvalt erinevatest rida moodustavatest toodetest.
Rida järjepidevus: toodete omaduste kitsus üksteise suhtes.
Rea laius: joone moodustavate ridade arv.
Liini sügavus: liini pakutavate mudelite mitmekesisus.

Tooteliini ja tootevaliku erinevus

Ehkki mõlemal mõistel on üksteisega sarnasusi, ei tähenda need siiski sama. Turundus eristab neid mõisteid, kuna need toovad esile rea erinevusi.

Esiteks on see rida sama tootevaliku tooteid. Neid pakub ettevõte ja need on üksteisega sarnased.

Selle näiteks võiks olla dieedijogurtite rida: madala rasvasisaldusega jogurt, madala suhkrusisaldusega jogurt, magustamata jogurt, lõssutatud jogurt …

Teiseks on tootevalik tootekomplekt, mis hõlmab teatud turusegmenti. Neid pakub ettevõte samamoodi. Vahemiku näide oleks ja võrreldes eelmise näitega jogurtide valik: dieedijogurtid, Kreeka jogurtid …

Nagu näeme, on mõlemad mõisted sarnased, kuid võiksime öelda, et vahemik erineb reast selle poolest, et sortiment koondab tootest laiema tootenimekirja.

Tootesarja strateegia

Tootesari on ettevõtte tootehierarhia element. Selles mõttes määratleb ja rakendab ettevõte tootesarja, et maksimeerida kasumit ja saada võimalikult palju müüki.

Selleks põhinevad turunduseksperdid mitmel strateegial, mis vastutavad tootesarja kontrollimise ja muutmise eest nii, et see oleks alati ettevõtte potentsiaalse tarbija jaoks kohandatud.

Selleks viiakse tavaliselt läbi rida toiminguid, mis võimaldavad tootevalikut pidevalt turuga kohandada, nagu allpool näidatud: