Hoolimata 2008. aasta suurest majanduslangusest ja pandeemia põhjustatud majanduskatastroofist, pidas luksussektor kriisi ajal vastu ja paljude üllatuseks isegi plahvatas. Sel põhjusel küsime aadressil Economy-Wiki.com endalt: miks luksuskaupu pakkuvad ettevõtted tulevad kriisi ajal tugevamalt välja?
Siiani kasutatud näitajad näitavad meile, et hoolimata majanduskriisist ja sellest tulenevatest tagajärgedest on luksus sektor, mis vaevalt kannatab aegadel, mil majandusel pole head olukorda. Aga miks see juhtub? Miks luksustoodete tarbimine ei kannata?
Esiteks on tõsi, et rikastel on tugev majanduslik raamistik, et end majanduslanguse eest kaitsta, kuid on silmatorkav, et kui on vaja vööd pingutada, muutuvad luksussektori ettevõtted tugevamaks. Esmapilgul tundub, et see on suur vastuolu. Nüüd on vastus, et luksus toimib majandusliku ebakindluse ajal ohutu väärtusena või varjupaigana.
Need turvakodud pakuvad kaitset kriiside ajal. Seega säilitavad luksuskaubad oma väärtust ja isegi suurendavad seda. Majanduslanguse perioodil kasvab luksuskaupade müük märkimisväärselt. Selle tõestuseks on selliste objektide nagu kunstiteosed või ehted müügiarvud. Seda tüüpi esemed on suured kulla taga turvaväärtused.
Pealegi, kui analüüsida näiteks Hispaania juhtumit, kui analüüsime sissetulekute halvenemist kriisi tagajärjel sissetulekdetsillide kaupa, näeme, kuidas kõige vähem on sissetulekud, mis on langenud kõige vähem ja kannatavad kõige vähem. Pealegi on seda suundumust täheldatud ja nähakse ka paljudes teistes riikides. Majanduskriisi tingimustes kannatavad rikkad selle mõju palju vähem ning luksussektori tarbimine näitab meile seda.
Luksustoodete demokratiseerimine
"Luksus ei ole enam midagi eakatele meestele ainuüksi, kuid leiame uusi rikaste profiile."
Samamoodi on luksussektoris üha rohkem erinevaid profiile. Või teisiti öeldes on luksussektori potentsiaalne klient üha heterogeensem.
Nagu selles osas läbi viidud uuringutest nähtub, ei ole luksus enam ainult eakatele meestele mõeldud, vaid pigem leiame rikaste uued profiilid. Ilmselt näib, et luksusmaailmas on toimunud teatav demokratiseerimine, kusjuures mõned selle esemed on teatud keskmise sissetulekuga sektoritele paremini kättesaadavad. Seega on luksustooteid pakkuvad ettevõtted muutnud oma strateegia teatud üksikasju, hõlmates laiemat publikut, kuid säilitades kvaliteedi ja prestiiži kuvandi.
Selge näide oleks tekstiilisektor. Ilmselt on igapäevaelus kesk- ja töölisklassid poodidesse, kus pakutakse taskukohasema hinnaga riideid. Oluliste sündmustega silmitsi seistes pöörduvad nad aga kvaliteetsemate toodete poole, andudes endale kapriisi ja ostes mainekate kaubamärkide valmistatud kvaliteetsemaid rõivaid.
Teisest küljest peate ka mõistma, et see, mida me luksuse all mõistame, on viimastel aastatel radikaalselt muutunud. Nüüd ei ole rikkad enam rahul kõrgeima kvaliteediga toodete omandamisega, mis annavad suurt sotsiaalset vahet. Sellele kontseptsioonile pöörates teevad rikkad tegevusi, mis tavakodanikule üle jõu käivad, näiteks eksootilised reisid või võimalus mängida suurtes seiklustes.
Innovatsioon, üks võtmetest
"Näiteks tippklassi veebimüük on selle pandeemia ajal märkimisväärselt kasvanud."
Uute tehnoloogiate ja Interneti areng on aidanud kaasa ka luksussektori hoogustamisele. Tänu Big Data tehnoloogiale suudavad ettevõtted salvestada suures koguses teavet. Nii teavad nad, millist tüüpi kliente nad peaksid sihtima, kuna nad saavad üsna ligikaudse ülevaate oma potentsiaalsete klientide esitatud profiilidest.
Samuti tuleb kooskõlas tehnoloogiaga hinnata ettevõtete investeeringute otsustavat mõju teadus- ja arendustegevusse. Uute toodete ja tootmistehnika väljatöötamine aitab stimuleerida ka luksusmaailma müüginumbreid. Ja see on see, et praegusel ajal, isegi luksusmaailmas, pole ilma innovatsioonita edu. Määrav pole mitte ainult innovatsioon, sest seda tüüpi luksusettevõtted näitavad üha suuremat muret üha enam kvalifitseeritud töötajate olemasolu pärast.
Ja seda kõike, unustamata veebikaubandust. Noh, muide, selle pandeemia ajal on tippklassi veebimüük kasvanud 16%, samas kui virtuaalsed kogemused mitmekordistuvad mööduvate päevadega.
Luksus ja tärkava turumajandusega riigid
"Kui trend jätkub, vallutab Hiina väga lühikese aja jooksul üle 60% maailma luksusturust."
Kuid kui maailmas on suur majanduskriis, siis miks avab luksus oma piirid uutele silmapiiridele? Peamine on majanduse ja suundumuste globaliseerumises. Tarbijalus ei mõista piire ja tärkava turumajandusega riigid seletavad selle sektori buumi suuresti.
Nii et hiljutistes majanduslangustes, kui traditsioonilised turud, nagu Euroopa, langesid majanduslanguse poolt ja luksusettevõtete müük langes, nõudsid tärkava turumajandusega riigid jätkuvalt luksustoodete nõudmist. Me räägime sellistest riikidest nagu Venemaa, mõnest kohast idas, Ladina-Ameerikast ja Hiinast, mis näitavad kasvavat nõudlust.
Nagu näeme, on pandeemia muutnud luksusmaastikku. Näiteks Hiina on muutunud väga oluliseks turust brändide võtmekohaks. Riik säilitab kahtlemata selle domineeriva rolli ka tulevikus, isegi kui viirus on kontrolli alla saadud ja kõik maailma piirkonnad jõuavad uue normaalsuseni. Seda juba teadaolevat suundumust näitavad selgelt viimased selles osas avaldatud uuringud.
Teisisõnu võime öelda, et uuringud näitavad meile, kuidas Hiina esindab trendi jätkudes väga lühikese aja jooksul rohkem kui 60% maailma luksusturust.
Sel põhjusel näeme, kuidas kriisides pole luksussektoris langust. Asjaolu, et klient on mitmekesistunud, suuri sissetulekuid pole kahjustatud, see digiteerimine on võimaldanud muude tegurite hulgas rohkem ostusid, on võimaldanud sektoril sellest kriisist tugevamalt välja tulla. Sektor, mis, nagu me eelmises lõigus ütlesime, koondub üha enam ida poole.
Millised on kõige populaarsemad luksustooted?
"Silmatorkav on luksusjahtide juhtum, mis on majanduskriisi tõttu dramaatiliselt kasvanud."
Luksuse kuningas on endiselt auto, millele järgnevad parfüümid, jalatsid ja ehted. Vähemal määral jäävad maha joogid, hotellid, restoranid ja lõpuks jahid. Just luksusjahtide juhtum on COVID-19 pandeemia põhjustatud majanduskriisi tõttu dramaatiliselt suurenenud.
Kasvanud luksuskaupade juhtumit, nagu jahtide müügi väga tugev kasv, seletatakse suuresti pandeemia eriliste asjaoludega. Selles mõttes takistasid pandeemia kehtestatud piirangud rahvusvahelist reisimist eralennukitega ja reiside nautimist luksuslike kruiisilaevadega. Seetõttu on paljud jõukad ameeriklased oma jahtide pardal nautinud rahulikke merereise koduvetes.
Kus asuvad luksusmaailma suured ettevõtted?
"Kuigi me räägime Euroopa ettevõtetest, on üha enam inimesi huvitatud tärkava majandusega riikidest, et neid luksusettevõtteid meelitada."
Kõige prestiižikamate ettevõtete truuks oma traditsioonidele ja tugevale kaubamärgipildile on juured Euroopas. Tipus on Prantsusmaa ja Itaalia, luksusettevõtete seas paistavad silma tuntud Louis Vouitton ja kuulus autotootja Ferrari. Mõlema riigi taga on Suurbritannia ja Šveitsi tunnustatud luksusettevõtted.
Tegelikult on esimesed luksusbrändid euroopalikud. Nende hulgas on selliseid ettevõtteid nagu Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior ja Coach. Sellest kümne kõige olulisema luksusbrändi nimekirjast on kõik eurooplased, välja arvatud American Coach.
Vaatamata sellele, et jutt käib Euroopa ettevõtetest, on üha enam inimesi huvitatud tärkava majandusega riikidest, et neid luksusettevõtteid meelitada. See kehtib Aasia kohta, mis moodustab umbes 40% Louis Vuittoni ettevõtte, maineka suurärimehe Bernard Arnault'i või Gucci müügist, kes on selle tõttu teinud ettepaneku palgata arvukalt aasialasi kogu oma tööjõust kogu planeedil. kasvav nõudlus Hiina turult.