Segabränd tähistab ettevõtet või toodet nominatiivsete, kujundlike ja kolmemõõtmeliste elementide kombinatsiooni kaudu.
Oluline on öelda, et kujundlik komponent on visuaalne pilt, millega ettevõte või toode samastatakse. Samal ajal on nominatiivne element tähtede või sõnade kogum, millel on häälikuline hääldus ja mis on seotud kaubamärgiga. Kolmemõõtmeline element on seotud teatud ettevõtete või toodete kujundite, mahutite ja tüüpiliste pakenditega.
Kindlasti võimaldab nende elementide õige kombinatsioon tarbijal kujundada sisuka ja esindusliku idee. See idee tervikuna võimaldab tarbijal eristada kaubamärki ülejäänud konkureerivatest kaubamärkidest. Seetõttu võib hea segabrändi kasutamine anda konkurentsieelise turul ettevõtetele ja nende müüdavatele toodetele.
Segatud kaubamärk on ennekõike hübriidmudel, kuna see ühendab mitut elementi. See on väga paindlik ja sellel on kõigi erinevat tüüpi kaubamärkide eelised.
Segatud kaubamärgi eelised
Segabrändi kasutamine annab järgmised eelised:
1. Kaitske kõiki selle elemente koos
Segamärgi registreerimisel kaitseb ettevõte seda tähistavat nime, pilti, kujundeid ja pakendeid ühe registreerimisega. See on eelis, kuna ettevõte kulutab oma brändi kaitse saavutamiseks vähem raha ja aega.
2. sisaldab rohkem elemente
Kuna segabränd on nominatiivsete, kujundlike ja kolmemõõtmeliste elementide kombinatsioon, on tarbijal meeles pidada rohkem komponente. See hõlbustab kaubamärgi turul end positsioneerimist. Kuna tarbijale jääb meelde toote nimi, pilt, kuju või pakend.
Lõppkokkuvõttes võimaldab see kõik tarbijal olla rohkem elemente, et suhelda kindla ettevõtte ja selle toodetega.
3. See on atraktiivsem
Segabränd võib olla atraktiivsem, kuna kõigi tema kasutatavate tegurite kombinatsioon muudab selle esitluses silmatorkavamaks. Seega annab see eelise ettevõttele või tootele, mida ta esindab, kuna visuaalne komplekt on harmoonilisem.
Segabrändide kasutamise puudused
Kuigi segamärgil võib olla palju eeliseid, võivad sellel olla ka järgmised puudused:
1. Paljud elemendid peavad olema seotud
Mõni leiab, et kui selle esituses on palju elemente, võib kasutajal olla segatud kaubamärki raskem meelde jätta. Seda seetõttu, et tarbijal võib olla raskem nime, pildi ja vormide ühist seostamist.
2. Ühel selle elemendil võib olla mõningane sarnasus võistluse elementidega
Segamärgil on oma struktuuris mitu elementi, millest see koosneb. See võib põhjustada selle ühe elemendi sarnasuse võistluse kasutatava elemendiga. Kahtlemata võib see põhjustada tarbijas segadust või tähelepanu hajumist ning mõjutada kaubamärgi mäletamist ja positsioneerimist.
Segatud kaubamärgi elemendid
Segamärgi peamised elemendid peaksid olema järgmised:
1. Logo
Logo on kaubamärgi nimi. Brändinimi peab olema lühike, kergesti hääldatav ja meeldejääv, see peab olema registreeritav ja ennekõike eristama ettevõtet ülejäänud konkurentsist.
2. Isotüüp
Isotüüp on brändi joonis või tüüpiline pilt. See brändi visuaalne osa peab olema atraktiivne, et see mõjutaks kasutajat ja oleks hõlpsasti meeles. Nii näeb tarbija pilti ja teab täpselt, millist ettevõtet või toodet ta esindab.
3. Mõnel on tüüpiline kuju, mahuti või pakend.
Mõned segatud kaubamärgid on tavaliselt oma isotüübi ja logoga kaasas kolmemõõtmelise elemendiga, nagu kuju, pakend või pakend, mis on seotud kaubamärgi nime ja graafilise kujutisega.
Segatud kaubamärgi kombinatsioonid
Segatud kaubamärkide peamised kombinatsioonid on järgmised:
- Nimi ja pilt: Teisisõnu kasutab see nominatiivset ja kujundlikku elementi.
- Nimi ja kolmemõõtmeline element: See tekib siis, kui on seotud nominatiivne element ja kolmemõõtmeline element.
- Pilt ja kolmemõõtmeline element: Sel juhul kasutatakse kujundlikku ja kolmemõõtmelist elementi.
- Nimi, pilt ja kolmemõõtmeline element: Bränd kasutab nominatiivsete, kujundlike ja kolmemõõtmeliste elementide kombinatsiooni.
Kokkuvõtteks võime öelda, et segabränd on kaubamärk, mis seostab või seob nime, pilti ja mõnel juhul ka kolmemõõtmelist elementi. Kõik need seotud elemendid pakuvad sõnade, kujundite ja kujundite komplekti, mis võimaldavad tarbijal neid konkurentidest ära tunda, meelde jätta ja konkurentidest eristada. Muidugi jääb tarbijale üks asi rohkem meelde kui teine. Mõnel juhul on see nimi, teistel pilt ja teistel domineerib kuju või pakend.