Segareklaam - mis see on, määratlus ja mõiste
Segareklaami mõiste hõlmab reklaamipraktikaid, mis ühendavad informatiivse reklaami tööriistu ja veenvat reklaami kombineeritult.
Nii veenva kui ka informatiivse reklaami omaduste segu kaudu on tänu segareklaami väljatöötamisele võimalik luua reklaamikampaaniaid, mis on paremini kohandatud reklaamiettevõtete konkreetsetele vajadustele.
Ehkki see võib esmapilgul tunduda keeruline, on tavaline, et kommerts-, reklaami- või institutsionaalne sõnum ei ole pelgalt informatiivne ega veenev. See tähendab, et teatud toote reklaamimisel on alati olnud levinud tõepäraste funktsioonide ja tundlikumate detailide kasutamine.
Selles mõttes, nagu loogiline, on seda tüüpi turundusstrateegiatega seotud sektorite või toodete valik väga üldine ja hõlmab enamikku neist. Teisisõnu, enamik reklaamitoiminguid on määratletud selle kontseptsiooni all.
Sektorid, mis on vähem altid segareklaamidele
Segatud reklaamimehhanismide kasutamine on eriti keeruline ülikeeruliste toodete, näiteks ravimite, keemiatoodete eeliste väljakuulutamisel või nende teatavaks tegemisel …
See juhtub, kuna inforeklaam on neile kõige sobivam, kuna esitada tuleb ainult mõõdetavat ja täpset teavet.
Teise võimalusena on turge, kus kaubanduslik või reklaamiedu põhineb suures osas publiku tundlikul või emotsionaalsel tajul, olenemata sellest, kas reklaamsõnumis on tehnilisi või olulisi andmeid.
Muud kriteeriumid segareklaami määratlemisel
Turunduse vallas on segareklaami nimele võimalik leida ka muid kasutusviise.
Näiteks on segareklaam tuntud ka kui see, mis viitab reklaamikampaania kestusele. Sellisel juhul oleks tegemist pikaajalise või intensiivse (sõnumi kordamise suurema sagedusega) ja kontsentreerituma ajavahemikuga kampaania vahel.
