Litsentsitud kaubamärkidega kaupade ja teenuste komplekt on 2014. aastal liikunud 241 500 miljonit dollarit, millest 13 400 miljonit (12 200 miljonit eurot) on autoritasud (autoritasud) lippude kasutamiseks vastavalt litsentsimistööstuse turundajate ühingule (LIMA).
Sama grupi hinnangul kasvas tööstus samal aastal 2014 kogu maailmas 15%, eriti Lähis-Idas, Aafrikas ja Hiinas. Võrdluseks tervik Kaubandus ülemaailmne laienes 2,8% vastavalt Maailma Kaubandusorganisatsiooni andmetele.
Aga miks see nii on kaubamärgi plahvatus? Luis Pérez, ettevõtte litsentside juht Kukuxumusu, vastab: "Ettevõte on alati olnud tihedalt seotud laste maailmaga ja just seal on nad seda maksimaalselt ära kasutanud. Sündmuste käik on aga muutumas ja nagu eksperdid lisavad, „kuigi mänguasjad on endiselt tähtsuselt teine tootekategooria (tekstiili järel), moodustavad need vaid 13,5% müügist. Nüüd on kõikvõimalikel, igale vanusele suunatud artiklitel kuulsa nime lisaväärtus, kui üha rohkem ettevõtteid astub sammu oma sümbolite ja toodete registreerimiseks.
The kaubandus ehk teisisõnu kaubamärgiga seotud toodete müümine ettevõtte kangale atraktiivne sest teoreetiliselt eeldab see ainult kasvu; Teisisõnu, tootmise juhtimise riske võtab endale see, kes brändi ostab. Joaquín López, pärit Sepp ja kaastöötajad, tööstusomandile spetsialiseerunud advokaadibüroo, “on osa ärist, mis pole minu asi. Kujutage ette, et mul on koomiksitegelane ja otsustan Hiinas seljakotte müüa. Mida ma tean seljakottidest? Mida ma tean Hiina kohta? Litsentsisaaja tegeleb ettevõttega, mida ta tunneb paremini kui mina.
Brändi väärtus
Kui palju on seda arvesse võttes hea bränd väärt? “Hindamismeetodeid on kuni 10 ja ainult ühte kasutatakse harva. Praegu töötatakse välja immateriaalsete varade väärtuse arvutamiseks standardeid, kuid tegelikult on see väärt ainult seda, mida ollakse nõus selle eest maksma, ”ütleb Mario Carpintero, samuti ettevõttest Herrero y Asociados.
Mida nad on aga nõus maksma, on summad, mis paljudel juhtudel päevavalgele ei tule. "Hea kaubamärgi ehitamine on väga keeruline ja väga kallis", kaitseb LIMA tööstuse ja teabega suhete asepresident Marty Brochsteini. »Ja keegi ei pea kellelegi midagi ütlema selle kohta, kui palju nad maksavad; mõnede börsiettevõtete jaoks on erandeid, kuid enamasti hoitakse seda privaatselt ja kesksel kohal pole aruannet makstud ja miks.
Selle läbipaistmatuse haldamiseks spetsialiseerunud konsultatsioonifirmad ja juhid litsentside ja õiguste haldamisel on neist saanud miljardi dollari suurune äri; tegelikult sektori suurim ettevõte, IMG, peab kontosid, mis müüvad kaubamärgiga tooteid aastas 8,5 miljardi dollari väärtuses. IMG ise omandas aga 2013. aastal investeerimisfond 2,2 miljardi dollari suuruse tehinguga.
Lõpuks on ekspertide sõnul „olemas a kaudne risk aastal kaubandus: et sissetulek toote turustamisega on nii suured, et teil tekib kiusatus originaalartikkel unustada. Litsentsitud kaubamärkide õitsengut ei tohiks kvaliteedist välja juurida ”.
Toimetaja soovitab:
Tähtsamad kaubamärgid maailmas