Kõik näib viitavat sellele, et Banco Santander lõpetab legendaarse Ferrari meeskonna sponsorluse. Ana Patricia Botín'i juhitav üksus otsustas vormel-1-st lahkuda, loobudes Grand Prix ja eriti Ferrari meeskonna sponsorlusest. Banco Santander on kulutanud 40 miljonit eurot igaks hooajaks, kui tema ettevõtte logo ilmus Ferrari juhtide kombinesoonile. Aadressil Economy-Wiki.com analüüsime Banco Santanderi väljumist vormel 1-st.
Autospordi peamist kategooriat jälgivad paljud miljonid vaatajad. Vormel 1 on spordiüritus, mis pakub suurtele ettevõtetele suurepärast reklaamiplatvormi. Võistkondade autod ja sõitjate kombinesoonid on sponsoreid täis. Arvestades Vormel 1 tsirkuse rasket reklaami, on Banco Santander otsustanud mitte pikendada sponsorlepingut kõrgeima autokategooria edukaima meeskonnaga Ferrariga.
Entusiastlik kihlvedu Ferrarile
Kõik algas 2010. aastal, kui Hispaania sõitja Fernando Alonso saabus Ferrarisse. Toonane Santanderi president Emilio Botín, kes on kirglik autospordi vastu, käivitas otsustava panuse Alonso ja Ferrari peale. Tõepoolest, Santander oli esimene kapitaliseerimise järgi Hispaania finantseerimisasutus, kes tegi sponsorluses oma ajaloo suurima kulu.
See 40 miljonit eurot aastas, mille Santander Ferrarile sponsorluse eest maksis, pakkus talle suurt tuntust. Banco Santanderi investeering reklaamile oli nii tulus, et iga investeeritud euro eest said nad viis eurot.
Fakt on seotud meeskonnaga märatsev hobune kinkis Hispaania finantsasutusele suure rahvusvahelise prestiiži. Nii saavutas Santander suure tunnustuse sellistel atraktiivsetel turgudel nagu Saksamaa, Brasiilia või Suurbritannia. Alonso esimesed aastad lubasid, kuna Astuuria piloot võitles võitude ja meistrivõistluste nimel. Kaks Fernando Alonso 2010. ja 2012. aastal saavutatud alameistrivõistlust tähendasid, et 2012. aastal pikendas Santander 2014. aastani sõlmitud lepingut 2017. aastani.
Kuid Maranello meeskonnas läksid asjad valesti. Fernando Alonso juhitud auto lõpetas konkurentsivõime 2014. aastal. See viletsate tulemuste hooaeg oli lõpuks esimene 21 aasta jooksul, mil Ferrari võitu ei saavutanud. Sportlikest tulemustest pettunud Alonso otsustas Ferrarist lahkuda, marssides McLareni.
Vormel 1-st lahkumise põhjused
Noh, 31. detsembril 2017 lõpeb Ferrari ja Banco Santanderi vahel sõlmitud sponsorleping. Kõik näib viitavat sellele, et Santander ei aktsepteeri Ferrari nõudmisi, mis nõuab enam kui 40 miljoni euro suurust väljamakset aastas. Ja kas Banco Santander on kulutanud Ferrari peasponsoriks olemiseks juba üle 280 miljoni euro. Kõigele sellele tuleb lisada veel 10 miljonit eurot Santanderi nime Grand Prixil esinemise eest. Siiski on võimalus, et Ana Patricia Botín'i juhitav üksus võib jätkata Ferrari sponsorina, kuid võtab endale teisejärgulise sponsori rolli. Kuigi kõige pessimistlikum on välja tuua, et Banco Santanderi ja Ferrari lahkarvamused on sellised, et finantsüksus taandub vormel 1-st.
Santanderi uus turundusstrateegia, mille kogukulud on 450 miljonit eurot, on pöördunud jalgpallimaailma poole. 2016. aastal sai finantsasutusest Hispaania liiga juhtsponsor, panustades aastas 15 miljonit eurot. Santanderi spordisponsorlus ületab Hispaania piire ja on praegu kohal Ladina-Ameerika spordiüritustel nagu Copa Libertadores.