Asjaomane turg - mis see on, määratlus ja mõiste
Asjaomane turg hõlmab kõiki tooteid ja ettevõtteid, mille vahel on tihe konkurents. See tähendab, et ta võtab arvesse kõiki kaupu ja teenuseid, mis tarbija silmis on lähedased asendajad. Lisaks võetakse arvesse kõiki ettevõtteid, kes toodavad või võivad hõlpsasti hakata tootma samu kaupu või teenuseid.
Asjaomane turg ei ole omaette eesmärk, vaid püüab kindlaks teha sektori piire. Seda selleks, et oleks võimalik analüüsida selles valitseva konkurentsi taset, võimalust, et ettevõttel on valitsev seisund, ja tõenäolisi tagajärgi tarbijate heaolule.
Kuidas määratakse vastav turg?
Asjaomase turu määramise võti on diferentseeritud kaupade asendamine. Kas tooted on mõistlikud asendajad või mitte, sõltub kahest tegurist: (i) tarbijate seisukohast, kas nad leiavad, et nad on lähedased asendajad (neil on samaväärsed funktsioonid, ja (ii) vaatenurgast) ettevõtete jaoks, kui hõlpsalt nad saavad neid tooteid pakkuma hakata.
Tavaliselt kasutavad konkurentsiagentuurid iteratiivset testi, mida nimetatakse "hüpoteetiliseks monopolistlikuks testiks". See seisneb monopoli olemasolu kujutlemises ja kahtluse alla seadmises, kas ta suudab kasumeid kaotamata hindu tõsta ja kasvu jätkata. Kui vastus on eitav, siis seetõttu, et tarbijad lähevad üle teistele toodetele või seetõttu, et teised asjaomasel turul tegutsevad ettevõtted hakkavad toodet pakkuma.
Millised on asjaomase turu mõõtmed?
Asjaomasel turul on kaks põhimõõtet:
- Toote mõõde: See on väikseim tooterühm, millele hüpoteetiline monopolist võiks kasumlikult rakendada 5–10% hinnatõusu.
- Geograafiline mõõde: See on väikseim geograafiline piirkond, kus hüpoteetiline monopolist saaks kasumlikult rakendada hinnatõusu vahemikus 5–10%.
Mõned majandusteadlased leiavad, et on ka muid dimensioone, näiteks:
- Aja mõõde: Hooaeg või ajaintervall, kus ettevõtted turul tegutsevad.
- Funktsionaalne mõõde: Tootmis- või turustusahela tase, kus ettevõtted asuvad.
- Tarbijate mõõde: Turgu saab vastavalt tarbijate omadustele jagada erinevateks allturgudeks või segmentideks.
