Tegelik toode on toote koostises teine tase ja viitab toote turule toomise viisile.
See tähendab, et turul ei ole enam oma nime ja omaduste omandamiseks üldnimetus, mis eristaks teda teistest konkurentidest.
- Päris toode sisaldab selliseid asju nagu pakend, kaubamärk, funktsioon ja teenus.
- Reaalne toode sisaldab peale põhitoodete mitmeid eeliseid või atribuute, mida tarbija saab.
Tegelikud tooteartiklid
Tegelik toode koosneb järgmistest komponentidest:
Sisemine toode
See moodustab toote esimese taseme ja on element, mis rahuldab tarbija vajadusi. Näiteks teravili, kui need on maisihelbed; Need aitavad rahuldada tarbijate nälga.
Pakendamine
See on toote konditsioneerimise viis alates tootmisprotsessist kuni lõpptarbimiseni. Nii et toode jõuaks lõpptarbijani parimal viisil ja et see säilitaks kõik oma omadused.
Pakenditel võib olla kolm taset:
Esmane tase
See on see, mis on tootega otseses kontaktis, selle ülesanne on kaitsta sisemist toodet nii, et see jõuaks optimaalsetes tingimustes lõpptarbijani.
- Seda saab visata, kuni toode on valmis.
- Teravilja puhul on esmane pakend metallkott, mis on maisihelvestega otseses kontaktis ja need on säilinud nii, et need jäävad värsked ja krõbedad.
- See pakend visatakse ära, kuni oleme toote tarbimise lõpetanud.
Sekundaarne tase
See kaitseb esmast pakendit ja selle ülesanne on äratada tarbija tähelepanu disaini- või graafiliste toimingute abil, mis muudavad toote ilusa väljanägemisega ja edastavad kommunikatsioonisõnumit.
- Teravilja puhul on sekundaarpakend pappkarp, mis kaitseb metallkotti ja võimaldab paigutada ka olulist teavet.
- Teave sisaldab kaubamärki ja toote etiketil olevaid andmeid.
- Karp võimaldab toodet riiulitel paremini kuvada.
Kolmanda taseme tase
Seda nimetatakse transpordipakendiks ja see on põhimõtteliselt toote teisaldamiseks ühest kohast teise, kasutades erinevaid transpordivahendeid ja võimaldades toodet kaitsta löökide eest; ning kliima- ja keskkonnatingimused.
Bränd
See on nimi, mis aitab sisemist toodet turul konkureerivate toodete eristamiseks, äratundmiseks ja valimiseks.
- Brändi nimi võimaldab meil eristada ühte teravilja teisest, maisihelveste näitel võiks kaubamärk olla Kelloggi või Nestlé.
- Vastavalt sellele, kuidas tarbija eelistab ühte või teist kaubamärki, muudab see turgu eristavaks.
- Toodet identifitseerivat kaubamärki nimetatakse kaubamärgiks, sest see on nimi, mille all seda toodet turustatakse või müüakse.
Toimimine
Toote kasutamiseks peame teadma, kuidas see töötab, on väga lihtsaid tooteid, mis ei vaja nende kasutamise teadmiseks palju juhiseid; kuid sellegipoolest tuleks nende kasutamiseks anda minimaalseid juhiseid. Teravilja puhul on see väga lihtne, võib öelda, et eemaldage pealmine kaas või hoidke kott muu hulgas suletuna.
Kui toote kasutamine on keerulisem, on vaja lisada paigaldus- ja kasutusjuhend. Nagu elektroonilise toote puhul.
Paigaldusjuhised
Need peavad olema toodete hulgas, mis ei tööta, kui neid pole korralikult paigaldatud, see oleks näiteks veesoojendi puhul. Kasutaja peab selle õigesti installima, muidu see ei tööta, vale paigaldamise korral võib see olla isegi ohtlik.
Kasutusjuhend
Need on kõrge funktsionaalsusega tooted, kuid kui tarbija ei oska neid kasutada, ei saa nad neist maksimumi võtta. Mobiiltelefoni puhul ei pruugi isik, kes kasutusjuhendit ei loe, piisavalt ära kasutada kõiki toote eeliseid ja omadusi.
5. Garantiid
See on ettevõtete pakutava toetuse tase kaupade ja teenuste tarnimisel.
- Minimaalne garantii, mida ettevõte peab oma toodete tarnimisel pakkuma, on toimimise garantii.
- Toode peab töötama nii, nagu pakkusime, et see töötab, isegi kui see on puhta vee pudel; vesi peab olema puhas.
Kokkuvõtteks võime öelda, et tegelikus tootes saab ettevõte tegeleda reaalsete ja psühholoogiliste muutujatega, et saavutada toote eristamine ja positsioneerimine. Need on põhielemendid, mida tarbijad turul oma valikuid tehes arvesse võtavad.
Tarbija ei osta mitte ainult sisemist toodet, vaid eeliste kogumit, sealhulgas funktsionaalseid ja atraktiivseid pakendeid. Bränd, mis tekitab enesekindlust, teie jaoks atraktiivne disain ja kõik, mis vastab teie nõudmistele ja nõuetele.
Diferentseerimise elemendid võivad olla käegakatsutavad või tarbija poolt hõlpsasti tuvastatavad ning ka immateriaalsed, need tunnused on emotsionaalsemad või psühholoogilisemad nagu brändi positsioneerimise puhul.