Demograafiline keskkond - mis see on, määratlus ja mõiste

Demograafiline keskkond on inimpopulatsiooni ja selle jaotamise statistiline uuring.

Põhimõtteliselt hõlmab see uuring selliseid muutujaid nagu vanus, perekonna struktuur, geograafiline jaotus, rahvastiku kasvumäärad, haridustase ja rahvastiku mitmekesisus.

Lisaks on ettevõtetel oluline neid andmeid teada, sest turu moodustavad inimesed. Seetõttu tuleb pöörata tähelepanu demograafilistele suundumustele, mis võivad tekitada muutusi elanikkonna tiheduses, asukohas, ametis, perekonna struktuuris ja hariduslikes omadustes.

Demograafia

Kuna nende muutujate muutused võivad põhjustada erinevusi nõudluses ja tarbijate vajadustes.

Olulised elemendid demograafilises keskkonnas

Kindlasti võivad muutused demograafilises keskkonnas olla ettevõtetele oluliste tagajärgedega. Need muutused võivad olla positiivsed või negatiivsed ning mõjutada lühemas ja pikas perspektiivis.

Muidugi võivad demograafilises keskkonnas toimuda muutused riiklikul ja rahvusvahelisel tasandil ning need võivad mõjutada nii elanikkonna sotsiaalset kui ka majanduslikku struktuuri. Täpsemalt mõjutab see eriti nõudlust, mis võib suureneda või väheneda. See tähendab, et see kõik aitab ettevõttel teada, kuidas populatsioon teatud piirkonnas muutub ja areneb.

Demograafilise keskkonna peamised elemendid on järgmised:

1. Sotsiaalmajanduslik tasand

Ennekõike määrab sotsiaalmajanduslik tasand sotsiaalse klassi, millesse kuulub inimrühm ja milline on nende ostujõud. Seega peavad ettevõtte pakutavad tooted vastama kvaliteedi- ja hinnatingimustele, mida iga tarbijate rühm eeldab saada.

Näiteks autoturul on Lexuse kaubamärk suunatud kõrge klassi ja suure netoväärtusega klientide rühmale, Toyota kaubamärk aga keskklassi ja keskmise sissetulekuga inimestele.

2. Vanus

Samamoodi on vanus veel üks oluline tegur, mida ettevõte peab teadma, sest kõik tooted on suunatud teatud vanuses tarbijate rühmadele.

Mõni toode võiks olla suunatud igas vanuses sihtrühmale, kuid enamik on suunatud teatud vanusevahemikus asuvatele tarbijate rühmadele.

Seda juhtumit saab näiteks tuua, kui mõelda imikutele mõeldud rinnapiima segule ja täispiimale, mida lapsed saavad tarbida alates esimesest eluaastast.

3. Seks

Samuti on seks veel üks muutuja, mida turundus oma toodete fokuseerimiseks laialdaselt kasutab, kuna mõned on mõeldud ainult naissoost, teised meessoo jaoks ja muid tooteid saavad kasutada mõlemast soost isikud.

Kui kasutame näidet, on naistele mõeldud toode sokid, meestele mõeldud tooted sokid ja mõlemale soole mõeldud toode on hambahari.

4. Pere struktuur ja perekonnaseis

Teiselt poolt aitab perekonna struktuur teada olulist teavet, näiteks kas selle elanikkonnarühma pered on suured või väikesed. Lisaks, kui perekonnad on integreeritud või lagunenud, aitab see teave kujundada tooteid, mis on kohandatud nende turgude konkreetsetele vajadustele. Kuidas see võiks olla suurus pakend Iga pere jaoks erinev, ostab suur pere suurema teraviljakoti, võrreldes vähese liikmega perega.

Perekonnaseis võib mõjutada ka ostuharjumusi ja ostumahtu ning hinda, mida nad saavad toodete eest maksta.

5. Rahvaarvu suurenemine või vähenemine

Kindlasti on see aspekt seotud selliste teguritega nagu vananemine, sündide arv ja rahvastikurännakud. Mõjutades ettevõtteid variatsioonide osas, mis võivad tekkida eelkõige nõudluse vähenemise või suurenemise korral.

6. Haridustase ja amet

Nii haridustase kui ka ametitüüp võivad olla ettevõtte jaoks olulised elemendid, et teha kindlaks, millised tooted vastavad kõige paremini selle turu vajadustele, mida see teenib.

Lõpuks võime kinnitada, et ettevõtted saavad oma demograafilise keskkonna loomiseks kasutada ühte või mitut neist muutujatest. Demograafiline keskkond võimaldab meil paremini määratleda sihtturg ja samal viisil välja töötada parimad strateegiad, mis on kasulikud suurema hulga elanikkonna saavutamiseks.

Makrokeskkond