Haloefekt on turundustehnika, mis seisneb kellegi või millegagi seotud omaduste või omaduste seostamises.
See saavutatakse arusaamast, et keegi on selle kellegi või millegi suhtes.
Haloefekti mõistmiseks peame kõigepealt selgitama erinevuse sensatsiooni ja taju vahel. Sensatsioon tähistab kogu teavet, mis meieni jõuab.
Taju on mentaalne protsess, mis seisneb sensatsioonide kaudu meile saabuva teabe valimises, korrastamises ja tõlgendamises.
Taju sammud
- Valik: See samm toimub siis, kui meid pommitavad paljud stiimulid ja me keskendume oma tähelepanu sellele, mis meid kõige rohkem huvitab.
- Organisatsioon: See on siis, kui teave jõuab ajju, informatsioon on selle mõtestamiseks ühtne ja rühmitatud, püüdes moodustada tervikut.
- Tõlgendamine: Seejärel tõlgendab aju teavet, mõtestab eelnevalt valitud ja korrastatud andmeid.
Mõistmise hõlbustamiseks, näiteks kui läheme sünnipäevale, kus näeme palju stiimuleid.
- Taju esimene samm on valida paljude stiimulite hulgast just see, mis meie tähelepanu kõige rohkem köidab. Kui valime koogi, siseneb see teave silmade kaudu, mis on nägemismeele organid.
- Seejärel liigub teave ajus edasi ajju, kus varasemad teadmised või kooki kohta teadaolevad asjad on omavahel seotud ja seotud.
- Lõpuks tõlgendatakse seda vastavalt kogemusele või teadmisele, mis meil millestki on. Meie kogemuse kohaselt on see, kui kook on midagi positiivset, seotud peo, rõõmu, rikkaliku maitse, sõprade, kingituste jms.
Vastupidi, kui kogemus on negatiivne ja keegi läks haiglasse kooki sööma, on teabe tõlgendamisel nende seos valu, pahameelt ja pahameelt.
Graafik illustreerib, kuidas protsess inimeses tekib
Pärast seda selgitust on nüüd, kui on lihtne mõista, kuidas turundus kasutab haloefekti, see on see, et tarbija pannakse teatud toodete või kaubamärkide suhtes positiivseid seoseid seostama selle millegi või kellegagi.
Halo efekti näide
Näite võib tuua siis, kui selline tegelane nagu Messi reklaamib spordiartikleid, seob tarbija neid artikleid positiivsete omadustega, nagu kõrge jõudlus, hea kvaliteet ja olek.
Teine levinud näide on see, kui ilus mudel reklaamib kosmeetikat, kuna see on seotud ilu, esteetika ja hea positsioneerimisega.
Siinkohal lõpetuseks kasutatakse turunduse tajumisprotsessi, võttes arvesse, et esmamulje millestki või kellestki saab olema otsustav, et hiljem kaubamärkide või toodete suhtes positiivseid või negatiivseid suhteid luua.