Teatud vaatajaskondadele või spetsiaalselt valitud turusegmentidele keskendunud reklaamiliiki tuntakse valikulisena, võttes arvesse erinevaid omadusi. Vanus, päritolu, huvid, sissetuleku tase või geograafiline asukoht on ühed peamistest.
Selektiivne reklaam on seega teatava klassikalise reklaami kontseptsiooni areng, propageerides turgude eristamist ja reklaamisõnumi spetsialiseerumist igale inimesele.
Selles mõttes peetakse tavaliselt seda, et seda tüüpi reklaam, mis on suunatud teatud sihtmärgile, on kõrgema hinnaga. See juhtub siis, kui on vaja eelneva vaatajaskonna segmendi uurimine, et teada saada nende maitset ja kombeid ning hiljem luua kohandatud sisu avaldatava ettevõtte või kaubamärgi kohta.
Nagu teistegi reklaamiliikide puhul, püüab ka selektiivne reklaam võimalikult suurt mõju nende sõnumite edastamise eest, mille eest ta vastutab, ja seega suuremat kasu ja eeliseid selle meetodit kasutavate ettevõtete jaoks.
Sihtotstarbelised reklaamifunktsioonid
Valikulisele reklaamile omased reklaamikampaaniad võivad eristada väga erinevaid kriteeriume:
- Turusegmentide eristamine vanuse, soo, huvide, ametite, sissetuleku taseme või geograafilise päritolu järgi
- Kindla kanali või meediumi hõivamine: füüsiline reklaam ruumis, näiteks ülikooli plakatites, ei erine isetegemise veebisaitidel
- Tehnoloogiavaldkonna kasvuga on see praegu uute kasutatavate tööriistadega kohanemisvõimaluste tõttu kõrgel kasutatavusel ja kasulikul tasemel
- Hoolimata elust üha globaliseeruvas maailmas, on ettevõtted avastanud, et tänapäeva ühiskond on ülalnimetatud kriteeriumide järgi üha enam eristatav ja seetõttu turunduse segmenteerimisprotsessidega hõlpsamini kättesaadav