Ebaõiglane reklaam on seda tüüpi reklaam, mille eesmärk on konkurendi negatiivseid omadusi halvustada või esile tuua.
Reklaamikampaaniates, mille eesmärk on kritiseerida või rünnata rivaalitsevaid ettevõtteid, kaubamärgisõdades või isegi igapäevases poliitilises ja institutsioonilises suhtluses on levinud ebaõiglane reklaamitegevus. Erinevalt traditsioonilisest reklaamist, mis keskendub konkreetselt teatud toote eeliste tutvustamisele, püüab ebaõiglane reklaam näidata konkurentide ebaõnnestumisi.
Sõnumeid peetakse ebaõiglasteks, kuna need pakuvad otseselt või kaudselt konkureeriva toote või mõne muu ettevõtte puudusi, hoolimata reklaamija eeliste teatavaks tegemisest. Konkurentse ettevõtteid alahindades püüab reklaamiettevõte edendada oma toodete suuremat teadmist või ärilist edu.
Koos petliku ja alateadusliku reklaamiga moodustavad nad erinevad keelatud reklaami tüübid.
Ebaõiglase reklaami peamised omadused
Seda tüüpi reklaami silmapaistvamad omadused on järgmised:
- Taotleb konkurentide diskrediteerimist või alahindamist
- See kasutab turundusvahendeid, mille eesmärk on võrrelda tooteid ja nende erinevaid voorusi
- Mängige teiste firmade kaubamärkide, sümbolite, kaubanduslike fraaside või pakenditega
- See võib põhjustada vastupidist sellele, mida taotletakse, klientide lojaalsuses
- See on levinud turgudel, kus on väike arv ettevõtteid ja konkurents kõrge. Nagu näiteks duopolide puhul
Andmete täpsus kui piir õiglase ja ebaõiglase reklaami vahel
Oluline on märkida, et teistest kaubamärkidest rääkimine reklaamikampaanias ei ole rangelt ebaseaduslik ega ebaõiglane, kuna just sellega võrdlev reklaam tegeleb. St väidetakse, et ettevõte ei saa turunduse kaudu kahjustada ülejäänud kuvandit ja ebaõiglaselt konkureerida valesid või halvustusi kasutades.
Ebaõiglast reklaami loetakse selliseks, kui saidil esitatud andmeid kuvatakse kohusetundlikult valesti, et konkurenti halvustada. Näiteks kartulikottide reklaamis toidukomponentidest rääkimine, kus öeldakse, et põhikonkurendil on rohkem rasvasisaldust ja andmed on valed.