Loosung on fraas või lühike kirjutis, mis paneb kaubamärgi tööle ja on reklaamikampaania või poliitika põhisõnum.
Mõju avaldanud loosungi või reklaamilause loomine on midagi, mida on tehtud juba mitu aastat. Juba Esimeses maailmasõjas kavatseti värvata sõdureid selle vastu võitlemiseks Ameerika Ühendriikides ja fraasi "Teie riik vajab teid" kasutati selleks, et meelitada tähelepanu värvamisele ja osalemisele.
Raske on näha reklaamikampaaniaid või -poliitikat, mis ei sisaldaks seda võtmefraasi, mis ühendab kogu selle brändi kohta räägitava olemuse.
On mitmeid näiteid, näiteks: puuvill ei peta (puhastustoode Tenn), on asju, mida raha ei saa osta, kõige muu jaoks Mastercard (Mastercardi krediitkaart), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the esirinnas tehnoloogia kaudu (Audi), Wake up life (Nescafé), Tere Moto! (Motorola), paljastage õnn (Coca-cola).
Need on vaid mõned silmapaistvamad näited ajaloos. Sõnumid, mis on mõeldud nende kaubamärkide kohta positiivsete mõtete, väärtuse ja silmapaistva teabe edastamiseks.
Mida peaks hea loosung edasi andma?
Need on põhipunktid:
- Lihtne meelde jätta. Need on sõnumid, mis on loodud brändi silmas pidades. Seetõttu peaksid need olema lühikesed ja kokkuvõtlikud. Vältida tuleks liiga pikki tekste, mida oleks keeruline meelde jätta.
- Eelised paistavad silma. Bränd peab alati mõtlema, kuidas seda väärtust edasi anda, et see avalikkuses mõju ja sensatsiooni tekitaks. Üks võimalus seda teha on seotud sisu loomine. Sildiliin on hea võimalus neid esiletõstetud väärtusi praktikas rakendada.
- Bränd paistab silma. Poliitilist kampaaniat või ettevõtet saab teatud fraasiga ära tunda. Nii juhtub, kui loote tõhusa sõnumi. Poliitikas on hädavajalik lisada hääletamise ergutamiseks alati loosung ja teha kokkuvõte sellest, mida erakond teie toel saavutaks. Näiteks: meil on halb, aga meil läheb hästi (Carlos Nemen), sada aastat ausust (Ramón Tamames), jah, saame (Barack Obama).
- Looge kutse tegevusele. Loosung varjab enamasti kutset tegevusele, et soodustada ostu, tunnustada kaubamärki või anda lisaväärtust. Need on sõnumid, mille eesmärk on tugevdada tarbijate tegevust ja mille nad valivad teatud kaubamärki ostes.
Kuidas loosungit luua
Need on kõige olulisemad sammud:
- Algama peaks loosung või sisaldama imperatiivverbi: mine, jookse, söö …
- Ole lühike, mitte liiga pikk. Ärge ületage rohkem kui 8-10 sõna.
- Ole tarbijate jaoks hõlpsasti hääldatav.
- Et seda saab loomulikult kasutajate vahelises vestluses kaasata.
- Lisage konkreetsed sõnad, jätke abstraktne selle loomisel kõrvale.
- Asi pole suurte ridade kirjutamises, vaid silmapaistvate fraaside valimises.
- Mõelge brändi väärtustele, selle eesmärkidele ja tõlkige see sõnadesse, mis seda edasi annavad.
Hüüdlause loomine on iga kaubamärgi või poliitilise kampaania jaoks hädavajalik, seetõttu on vaja sihtgrupi tundmist ning sisuliselt brändi väärtuste ja tegude väljatoomist.